Medialne kurioza 2012

Wszystkich ogarnęło szaleństwo podsumowań i postanowień. Zatem i mnie się udziela - przynajmniej pod względem podsumowań. Poniżej subiektywny ranking najdziwniejszych historii medialnych 2012. A oto i one:

Matka i Dzieciątko

W styczniu 2012 w Sosnowcu wydarzyła się tragedia - zginęło półroczne dziecko. Tak rozpoczyna się nowa karta w historii polskiego celebrytyzmu. Matka dziecka (zwana od tej pory „Mamą Madzi”, a tragicznie zmarłe dziecko – „dzieciątkiem”), Katarzyna W. (dziś już oficjalnie podejrzana o uduszenie córki)  staje się bohaterem doniesień wszystkich rodzimych mediów. Dziennikarze, reporterzy i paparazzi przez cały rok z językami na brodach tropić będą każdy przejaw aktywności Celebrytki  (przez duże „cele”). Relacjonują wszystkie zmiany koloru jej fryzury, detale ubioru i makijażu, postępy w nauce tańca na rurze czy pozowanie do nowej wersji „Szału” Podkowińskiego (tzw. epizod hippiczny).

Na naszych oczach powstaje nowy, medialny wzorzec „marki osobistej”.

Eurocelebrytka

Zupełnie inny typ rodzimego celebrytyzmu (i dużo bardziej pozytywny) reprezentuje wylansowana podczas Euro 2012 Natalia S., której nie jest straszny żaden mecz, botoks czy pudelek. To właśnie dzięki niej cały naród mógł się dowiedzieć o istnieniu kremu, który jak zachwala producent: znakomicie rozjaśnia srom i odbyt. Kontrowersyjna w tym przypadku technika nie do końca wyjaśnionego (sic!) „celebrity endorsement“ okazała się skuteczna – w ten oto sposób padło ostatnie kulturowe tabu.

Czci obraz(a)

Pozostając w kategorii tabu nie wypada nie wspomnieć o 58-letnim osobniku ze Świdnicy, który w grudniu tego roku rzucał w kierunku najświętszego polskiego obrazu żarówki wypełnione czarną farbą. Profan jest obecnie obserwowany przez biegłych psychiatrów, grozi mu do 10 lat więzienia. Gdyby od razu podawał wersję, że była to kontynuacja happeningów artystyczno-politycznych w rodzaju wiosennych występów Pussy Riot, to zyskałby światowy rozgłos, być może stanęłoby za nim samo amnesty international, ludzie pisaliby listy do Prezydenta i Papieża, na świecie rozpoczęłyby się marsze solidarności z jego portretem, trafiłby do Wikipedii, na t-shirty i w ogóle przeszedł do historii. Jak widać dziś bez marketingu i social media wyjdziesz tylko na wariata…

Bursztynowy Midas

Kolejne wyróżnienie ma również niejaki związek z religijnym kontekstem. Historię marki z kardynalskim krzyżem w logotypie najlepiej podsumowują słowa Bertolda Brechta: "Czymże jest włamanie do banku wobec założenia banku?".

Marcin P. przejdzie do historii polskiego marketingu nie tyle za sprawą rozlicznych szemranych interesów kruszcowo-lotniczych, co poprzez dorobek na niwie językowej – chodzi o błyskawiczną popularyzację dźwięcznego określenia: „parabank”.

Marka OLT Express zapisze się zaś w annałach marketingu jako największy dowcip awiacyjny stulecia – obdarzony diabolicznym poczuciem humoru polski Madoff urochomił ją 1 kwietnia 2012.

Jak mawiają: Dobry żart tynfa wart.

Krotochwila i przemoc symboliczna

O tym na ile jako odbiorcy mediów obdarzeni jesteśmy poczuciem humoru przekonać nas chciała latem tego roku przedowcipna para uroczych prezenterów: Jakub W. oraz Michał F. Korzystając z uprzejmości stacji na E przeprowadzili oni eksperyment socjologiczno-politologiczny pt.: „Polska- Ukraina: granice tolerancji”. Eksperyment przebiegł zgodnie z planem choć jak zauważył jeden ze współorganizatorów: „...udało nam się powołać do życia określoną konwencję oraz słuchacza, który ją rozumie. Niestety czasami pojawiają się intruzi z krainy patosu i przesady“...

W tej samej kategorii (psikus radiowy) wspomnieć należy o historii australijskich prezenterów, którzy dla żartu podawali się za królową Elżbietę i księcia Karola. Ich rozmówczyni – pielęgniarka opiekująca się księżną Kate - następnego dnia popełniła samobójstwo. Nikt nikogo oczywiście o nic tu nie wini, ale radio miało w tym roku wyjątkowego pecha.

Koniec Braci W.

Pozostając przy duetach zajrzyjmy do kategorii: film. Najważniejszym newsem mijającego roku była ujawniona zmiana płci przez jednegoze współtwórców „Matrixa” - Larrego Wachowskiego. Larry jest obecnie szczęśliwą Laną, tym samym jednak świat kina pożegnał bezpowrotnie ‘Wachowski Brothers‘.

Dziwne.

Nieoczekiwana demolka roku

Teraz o innym medium: prasie. Rok 2012 zaserwował tu kilka ciekawostek, z których numerem jeden była bez wątpienia sensacyjna publikacja na pierwszej stronie uznanego w kraju dziennika. Publikacja dotyczyła symbolicznego już wraku oraz równie symbolicznych cząstek tajemniczego związku chemicznego. Domniemany materiał (dowodowy i wybuchowy) eksplodował z jak najbardziej realną siłą demolując skutecznie poważną część polskiej sceny redakcyjnej.

You Gotta Fight For Your Right To Party!

W kategorii mediów społecznościowych bezapelacyjnie wygrywa w tym roku portal F. I to bynajmniej nie za sprawą średnio udanego debiutu giełdowego. Prawdziwy potencjał tego medium zaprezentowała w r. 2012 pewna szesnastolatka z miasteczka Haren, leżącego w Holandii. Korzystając z portalu na "F" wysłała ona do 30 tys. „znajomych” zaproszenie na swoje ‘birthday party’. Co dziesiąty „znajomy” potraktował zaproszenie poważnie. Podpalone auta, wyrywane latarnie, rabunki, grabieże, plądrowanie sklepów, bójki i inne urodzinowe atrakcje pacyfikowało sześciuset policjantów. Nieoficjalnie mówi się, że sprawczyni tych wszystkich zamieszek już następnego dnia przesiadła się na G+.

Boh trojcu lubit
W tej samej kategorii należy również odnotować niezwykłą popularność, jaką zdobyła w polskim internecie, w ciągu zaledwie kilku dni pewna sympatyczna mieszkanka miasta R., lojalna konsumentka swojskiej marki soft-drinków. Fenomen „Chytrej baby” próbowali już wyjaśniać przeróżni eksperci (w tym: specjalista od viral-marketingu oraz poważny profesor socjologii). Tymczasem wyjaśnienie jest niezwykle proste: „Chytra baba” stała się bohaterem masowej wyobraźni ponieważ reprezentuje archetyp Polaka-Cwaniaka, z którym każdy po prostu, w głębi ducha się utożsamia. Skala kpin i hejterstwa połączonego z euforią wskazuje na zakamuflowaną formę masowej adoracji.

Przy okazji - nie wiem czy producent wiadomego napoju zdążył już podsumować ekwiwalent reklamowy wszystkich memów zawierających nazwę i logo produktu – podejrzewam, że wszystkie misie i mikołaje innej marki napojów kojarzonych dotychczas ze Świętami mogły w tym roku pozostać daleko w tyle.

Zebrali wszystko do kupy

Social media, geolokalizacja, permission marketing, marketing terytorialny, buzz-marketing, ambient i wiele innych obszarów połączyli zgrabnie w spójną całość urzędnicy Miejskiego Przedsiębiorstwa Wodociągów i Kanalizacji z miasta J.. Dzięki ich wysiłkom, innowacyjności i nomen-omen samozaparciu we wrześniu b.r. udało się światu zaprezentować aplikację o wdzięcznej nazwie "Gdzie jest moja kupa?". Apka działa na systemach Android oraz iOS. Innowatorzy na pytanie czym się obecnie zajmują, chórem odpowiadają: „Kupą, mości panowie”! Można więc sądzić, że już niebawem premiera wersji 2.0. A kto wie, kto wie – może nawet 3D?

Strato-marketing

I na koniec prawdziwy bohater mijającego roku czyli żywa (i w dodatku skacząca) reklama słynnego energizera. Amok medialny jaki w tym przypadku ogarnął cały świat (w tym polskich nadawców) przejdzie niewątpliwie do historii zaraz obok słuchowiska Orwella o inwazji Marsjan na ziemię czy paniki medialnej związanej z pluskwą milenijną.

Felix B. postanowił po prostu powtórzyć to, co w latach 60-tych kilkakrotnie i z powodzeniem wykonywał już niejaki Joseph Kittinger. Ponieważ jednak nie wybuchła w międzyczasie żadna wojna światowa, Kate i William nie zamierzali się rozwieść, a Lady Gaga nie poszła w ślady Amy Winehouse, media gremialnie zdecydowały, że to właśnie skok ze spadochronem będzie wydarzeniem roku 2012.

I tak też się stało.

Tak na marginesie: Oby 2013 zwany nie wiedzieć czemu Rokiem Węża był co najmniej równie nudny pod względem doniesień medialnych.

Do Siego!